Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschreibt sämtliche Maßnahmen die zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in der organischen Suche beitragen. Konkret geht es um die Optimierung einer Website für bestimmte Suchbegriffe (Keywords). Das Ziel ist es auf den Suchergebnisseiten zu den gewünschten Keywords weit vorne zu erscheinen. 

Um ein besseres Ranking in der organischen Suche zu erzielen sind für die Suchmaschinenoptimierung zwei Teilbereiche von großer Bedeutung: Die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung.

Bei der organischen Suche handelt es sich um unbezahlte Suchergebnisse. Im Gegensatz zur Bezahlten Suche (Paid Search) bestimmt bei der organischen Suche der Algorithmus und somit die Qualität das Ranking auf der Suchergebnisseite.

Das Google Ranking ist die Reihenfolge, in der die Suchergebnisse in der Google Suche auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden. Mehr als 200 Google Ranking Faktoren bestimmen dabei die Reihenfolge der organischen Suchergebnisse.

Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) sind die SEO-Maßnahmen darauf ausgelegt, dass die Website in einer bestimmten Gegend eine bessere Platzierung erzielt. Local SEO ist vor allem für Unternehmen relevant, die Produkte oder Dienstleistungen an einem festen Standort anbieten.  

Die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung verfolgen beide das Ziel, auf der Suchergebnisseite (SERP) oben angezeigt zu werden. Doch es gibt bedeutende Unterschiede, die zur Zielerreichung führen.

Eine Suchmaschine ist ein Programm, das zu Recherchezwecken genutzt wird. Der Nutzer stellt eine Suchanfrage und die Suchmaschine liefert zum Suchwort passende Ergebnisse. Die Suchmaschine greift bei der Recherche auf Websites zurück, die im Internet gespeichert sind.

Als Keyword bezeichnet man einen Suchbegriff, den ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Ein Keyword ist ein einzelnes Wort oder besteht aus einer Kombination mehrerer Worte. Keywords spielen bei der Suchmaschinenoptimierung und der Suchmaschinenwerbung eine wichtige Rolle.

Die Search Engine Result Page (SERP) ist die Suchergebnisseite einer Suchmaschine. In der SERP werden die Ergebnisse zu einer Suchanfrage aufgelistet. Die SERP setzt sich aus organischen und bezahlten Suchergebnissen zusammen.